Что такое лендинг
Одна страница с одной целью: чтобы посетитель сделал одно действие — оставил заявку, записался, позвонил, купил один товар. На эту цель работает всё на странице: предложение, доказательства, цена, ответы на сомнения и кнопка. Меню, уводящего на другие страницы, нет: другие страницы только отвлекают.
Что такое сайт
Несколько страниц, и каждая отвечает на свой вопрос: чем вы занимаетесь, сколько это стоит, кто вы, как выглядят ваши работы, как с вами связаться. Посетитель сам выбирает маршрут. На сайте помещаются много услуг, прайс, портфолио, команда и блог — то, что на одну прокручиваемую страницу не влезет, не превратив её в стену текста.
Когда правильный выбор — лендинг
- Вы продаёте одну услугу или один товар либо запускаете одну рекламную кампанию.
- Посетители приходят из рекламы или соцсетей, и вы сами решаете, куда они попадут.
- Нужно быстро запуститься и проверить, работает ли предложение вообще.
- Бюджет ограничен: одну страницу дешевле спроектировать, собрать и поддерживать.
Когда нужен сайт
- У вас несколько услуг, и у каждой свои клиенты и свои вопросы.
- Вас находят через поиск. Каждая страница сайта может ранжироваться по своему запросу — «лимфодренажный массаж в Батуми» на одной, «массаж лица» на другой, — а лендинг соревнуется за одну группу запросов.
- Контента становится больше: прайс меняется, в портфолио появляются новые работы, выходят статьи.
- Важно доверие, и люди хотят понять, с кем имеют дело, прежде чем написать.
Как два формата видят поисковики
Лендинг может хорошо ранжироваться — по одной теме. Если он пытается охватить десять услуг, каждую он раскрывает поверхностно, и конкурент с отдельной страницей на каждую услугу обычно оказывается выше. Сайт даёт каждой услуге свою страницу, свой заголовок и свой адрес. Поэтому малый бизнес, который живёт за счёт поиска, обычно перерастает одну страницу.
Стоимость и сроки
Формат задаёт объём работы. У нас лендинг под ключ стоит $55 и занимает 5–7 рабочих дней. Многостраничный сайт до семи страниц с простой админкой — $75 и 10–14 дней. В обоих случаях домен и хостинг оплачиваются отдельно, напрямую провайдеру: примерно $10–15 в год и $3–5 в месяц.
Можно начать с одного и дорасти до другого
Частый путь: запустить лендинг под главную услугу, посмотреть, что спрашивают клиенты, а потом превратить ответы в страницы полноценного сайта. Домен, дизайн и работающие блоки переезжают, так что ничего не выбрасывается.
Быстрый способ решить
Посчитайте вопросы, на которые клиенту нужно получить ответ до покупки. Если они помещаются на одну страницу без бесконечной прокрутки — берите лендинг. Если каждой услуге нужны своё объяснение, цены и примеры — вам нужен сайт. В наших работах видно, как это выглядит у салона, спортзала или массажиста.