Почему после редизайна падает трафик
Поисковики ранжируют не дизайн, а страницы — каждую по своему адресу, со своим заголовком, подзаголовками и текстом, со ссылками на неё с других страниц. Редизайн ломает позиции, когда незаметно меняет именно это:
- у страниц появляются новые адреса, а старые отдают «страница не найдена»;
- страницы объединяют или удаляют, потому что «их никто не читает», хотя они приводили людей из поиска;
- заголовки переписывают ради стиля, и из них пропадают слова, которые люди на самом деле ищут;
- новый сайт запускают с настройкой «скрыть от поисковиков», оставшейся от тестовой версии.
Ничего из этого не про дизайн, и всего этого можно избежать.
До начала работ: снимок сайта
Составьте список всех страниц текущего сайта с адресом, заголовком и описанием. Хорошая отправная точка — карта сайта, обычно она лежит по адресу /sitemap.xml. Если сайт подключён к Google Search Console или Яндекс.Вебмастеру, выгрузите страницы, у которых есть показы и клики: их терять нельзя ни в коем случае.
Сохраните этот список. По нему вы будете проверять новый сайт.
Сохраните адреса
Главное правило: каждая страница, которая есть сейчас, после редизайна должна открываться по тому же адресу.
Если адрес всё-таки меняется — новая структура объединяет две страницы или старый адрес был вида /page-12345 из конструктора, — поставьте постоянный 301-редирект со старого адреса на новую страницу. Не на главную, а на ту страницу, которая заменяет старую. 301-редирект сообщает поисковику, что страница переехала, и передаёт ей накопленную историю.
Сохраните, о чём каждая страница
Редизайн меняет то, как страница выглядит, а не то, что на ней написано. Оставьте:
- заголовок и описание каждой страницы;
- главный заголовок и порядок подзаголовков;
- текст, особенно ту часть, что отвечает на поисковые запросы: услуги, цены, адреса.
Если хочется переписать и тексты, делайте это отдельным шагом, когда новый дизайн устоится. Иначе, если трафик сдвинется, будет непонятно, какое из изменений виновато.
Не порвите внутренние ссылки
Меню, ссылки в подвале и ссылки внутри текста подсказывают поисковику, какие страницы важны. Новый дизайн часто приходит с более коротким меню. Это нормально, если на каждую важную страницу по-прежнему где-то ведёт обычная ссылка — а не только кнопка, открывающая всплывающее окно.
Тестируйте на скрытой копии, запускайте открыто
Собирайте новый дизайн на тестовой копии, которую поисковики не видят: под паролем или с директивой noindex. В день запуска эту защиту снимите. Забытый noindex — одна из самых частых причин, по которым готовый редизайн за неделю выпадает из поиска.
После запуска: проверить и наблюдать
В день запуска:
- откройте каждый адрес из снимка — каждый должен показывать свою страницу или вести на ту, что её заменила;
- проверьте, что в карте сайта новые адреса, и отправьте её в Search Console и Вебмастер;
- откройте главные страницы с телефона и прогоните через тест скорости: после редизайна они должны стать быстрее, а не медленнее.
Следующие четыре–шесть недель следите за отчётами о страницах и эффективности в панелях вебмастера. Небольшие колебания, пока поисковик заново обходит сайт, — норма. Устойчивое падение на конкретных страницах обычно означает пропущенный редирект или страницу, которая изменилась слишком сильно.
Коротко
Меняйте внешний вид; сохраняйте адреса, слова и ссылки; снимите noindex в день запуска; проверьте каждый старый адрес после. Безопасный редизайн сводится к этому — и так мы делаем свой: на вашем домене и хостинге, с сохранением адресов и позиций. Если сайт на конструкторе, те же правила работают при переносе сайта.